VW подтверждает дебют нового логотипа на автосалоне во Франкфурте

Компания заменит более 70 000 логотипов на своих предприятиях по всему миру.

В этом году автосалон во Франкфурте станет очень важным для Volkswagen Group. В середине сентября Porsche публично представит свою первую полностью электрическую модель (после онлайн-премьеры 4 сентября), SEAT представит новую концепцию электрических характеристик через свой бренд Cupra, а Volkswagen также войдет в эру электрических моделей с серийной версией. из хэтчбека ID.3. И это еще не все — марка VW также представит свой новый логотип и фирменный дизайн.

Можно с уверенностью сказать, что последний шаг немецкой компании — это еще одна попытка изменить восприятие клиентов после негативного влияния Dieselgate. Новая эмблема будет символизировать новую эру для Volkswagen и его стратегическое преобразование — «электрический, полностью подключенный и углеродно-нейтральный баланс».

«IAA во Франкфурте станет ключевым моментом в стратегической переориентации бренда Volkswagen», — прокомментировал Ральф Брандштеттер, главный операционный директор бренда VW. «Результаты нашей работы станут видны с ID.3 и новым дизайном бренда».

Предыдущие отчеты:

С обновленным логотипом, который будет иметь более минималистичный, 2D «смелый и более красочный» дизайн, Volkswagen также вводит новый девиз — «Новый Volkswagen». Он будет использоваться в корпоративных презентациях и клиентских контрактах и ​​должен создать « новый 360 ° клиентский опыт, современный и захватывающий во всем мире и по всем каналам ».

Интересно, объясняет Volkswagen, новый дизайн бренда был разработан не внешним агентством, а совместной командой специалистов по маркетингу и дизайнера с участием всех подразделений компании. Визуальный язык бренда будет «сильно отличаться от того, который проектировал Volkswagen на сегодняшний день».

Начало выпуска нового логотипа будет дано на специальной церемонии в штаб-квартире Volkswagen в Вольфсбурге, и первыми, кто переменится, станут европейские дилеры. Китай последует в октябре, а в следующем году — Северная Америка, Южная Америка и весь остальной мир. В общей сложности Volkswagen придется заменить около 70 000 логотипов на более чем 10 000 объектов по всему миру.

В этом году на Международном автосалоне IAA во Франкфурте бренд Volkswagen отмечает две мировые премьеры. В дополнение к полностью электрическому ID.3, бренд представляет свой новый логотип и новый дизайн бренда под девизом «Новый Volkswagen». После «Жука и Гольфа», ID.3 откроет новую эру для Volkswagen — электрическую, полностью подключенную и сбалансированную с углеродным балансом. Стратегическая трансформация с переориентацией контента и устойчивых продуктов, начатая почти 4 года назад, теперь становится заметной с новым дизайном бренда. В целом, представление бренда должно стать значительно моложе, более цифровым и, следовательно, более современным.

«IAA во Франкфурте станет ключевым моментом в стратегической переориентации бренда Volkswagen. Результаты нашей работы станут видны с ID.3 и новым дизайном бренда », — сказал Ральф Брандштеттер, главный операционный директор бренда Volkswagen Passenger Cars, сегодня в Вольфсбурге. «Мы с нетерпением ждем возможности представить« Новый Фольксваген »общественности».

«Volkswagen принял и внедрил смелые решения практически во всех сферах своей деятельности. Комплексный ребрендинг является логическим следствием стратегической переориентации нашего бренда », — сказал Юрген Штакманн, член совета директоров бренда, отвечающий за продажи, маркетинг и послепродажное обслуживание. «Я очень горжусь тем, чего мы достигли:‘ Новый Volkswagen ‘имеет мощную, свежую, позитивную и привлекательную презентацию».

С новым фирменным дизайном «Новый Volkswagen» станет заметным и заметным в дизайне автомобилей, в контактах с клиентами и в корпоративной презентации в целом. Цель состоит в том, чтобы создать новый впечатляющий опыт клиентов на 360 ° по всему миру и по всем каналам. Главный дизайнер Volkswagen Клаус Бишофф, который сыграл ключевую роль в разработке нового CI, сказал: «Новый дизайн бренда отражает тип мобильности, который является естественной частью жизни людей. Volkswagen всегда был ключевым элементом в этих усилиях. В новую эпоху мобильности девиз «сначала цифровой» без каких-либо фильтров ».

VW подтверждает дебют нового логотипа на автосалоне во Франкфурте

В отличие от обычной практики в отрасли, новый дизайн бренда был разработан не внешними агентствами, а совместной командой Volkswagen Design and Marketing. Проект был реализован с полной интеграцией всех отделов компании в рекордно короткие сроки за девять месяцев с использованием концепции электростанции, разработанной Volkswagen специально для этой цели.

Новая презентация будет не только смелее и красочнее, но и будет ориентирована в цифровом виде от логотипа бренда до мира изображений. Визуальный язык бренда будет сильно отличаться от того, что прогнозировал Volkswagen на сегодняшний день. Йохен Сенгпиль, директор по маркетингу Volkswagen, объясняет: «Как правило, цель в будущем не будет показывать идеальный рекламный мир. В нашей презентации мы хотим стать более человечными и живыми, в большей степени учитывать точку зрения клиента и рассказывать подлинные истории ». В будущем больше внимания будет уделено не столько автомобилю, сколько жизни и мобильности людей. опыт.

Символом и товарным знаком станет новый логотип. Это будет современнее, понятнее и проще. Логотип будет уменьшен до основных элементов и представлен в новом плоском и двумерном дизайне. Это позволит более гибко использовать и будет чрезвычайно узнаваемым в цифровых медиа. Это также относится к новым сигналам бренда, таким как пиктограммы, типографика, цвета или макеты. Впервые у бренда появится звуковой логотип, который заменит прежний бренд. Кроме того, бренд Volkswagen будет иметь женский голос в будущем.

Международный запуск нового дизайна бренда начнется на Международном автосалоне во Франкфурте в сентябре. Стартовым сигналом станет открытие нового логотипа на высотном здании в штаб-квартире компании в Вольфсбурге. Переключение должно быть реализовано в несколько этапов с использованием оптимизированного с точки зрения затрат и ресурсосберегающего подхода. Первоначально, местоположение бренда и его дилеры в Европе будут изменены, а затем Китай в октябре. Затем переход будет осуществляться поэтапно в Северной и Южной Америке, а также в остальном мире с начала 2020 года. Всего будет затронуто 171 рынок. На более чем 10 000 пунктов обслуживания дилеров и партнеров по всему миру будет заменено около 70 000 логотипов. Поэтому ребрендинг Volkswagen станет одной из крупнейших операций такого типа в отрасли во всем мире.

Новый дизайн бренда является результатом стратегии Transform 2025, принятой Volkswagen осенью 2015 года. В настоящее время бренд готовится ко второму этапу Transform 2025 — развертыванию своей стратегии электронной мобильности и цифровизации. Это также включает фундаментальную перестройку коммуникаций компании со своими клиентами. Как производитель, Volkswagen впервые сможет напрямую общаться с клиентом через сеть транспортного средства, дилеров и клиентов в экосистеме Volkswagen, ориентируясь на клиента. Volkswagen превращается из чистого автопроизводителя в поставщика мобильных услуг, выходящих за рамки собственного автомобиля клиента. Для этого структура продаж бренда коренным образом трансформируется вместе с дилерами, а маркетинг перестраивается.

Автор записи: dakus